병오년의 해, 브랜드들은

어떤 ‘말’을 꺼내들었을까?

몽블랑은 말의 해를 기념하는
〈The Legend of Zodiacs –

The Horse Limited Edition 512〉를 공개했다.

동양, 특히 중국 문화권에서 말은 자유, 열정, 지구력, 역동성을

상징하며 이 에디션은 이를 바탕으로 한 해의 번영을 기원하는

의미를 담고 있다.

버버리는 2026년 말의 해를 맞아
브랜드 헤리티지를 가장 직접적으로 드러내는 모티프,
기수 로고 ‘이퀘스트리언 나이트(Equestrian Knight)’를 다시 꺼냈다.

브랜드의 시그니처였던 이 기수를 수채와 잉크 드로잉 느낌으로

다시 그려내고,메탈릭 자수·크로스 스티치·배지 아플리케 등

다양한 기법으로 캡슐 컬렉션 곳곳에 적용했다.

헤네시는 V.S.O.P, X.O, Paradis, James Hennessy 네 가지

라인으로 구성된〈Hennessy x Chinese New Year 2026〉

컬렉션을 선보였다.

말이 상징하는 에너지, 자유, 기개를
병과 패키지 디자인 전반의 시각 언어로 풀어낸 것이 특징이다.

바쉐론 콘스탄틴은 메티에 다르(Métiers d’Art) 컬렉션에서
〈The Legend of the Chinese Zodiac – Year of the Horse〉를

선보이며 말의 해를 기념했다.

다이얼 중앙에 18K 골드로 조각한 말의

형상을 입체적으로 채워 넣은 것이 특징이며,

시·분·요일·날짜는 별도의 핸즈 대신

네 개의 창으로만 표시되는 점도 눈에 띈다.

같은 동양권, 같은 ‘말의 해’인데도
어떤 브랜드는 헤리티지를 강화하고,
어떤 브랜드는 하이엔드 기프트 시장을 공략하며,
또 어떤 브랜드는 예술·장인 이미지를 강조한다.

각 브랜드가 선보인 컬렉션에는
“말이라는 상징을 우리 브랜드의 무엇과,
그리고 어떻게 연결할 것인가”에 대한 고민이 녹아 있다.

이번 사례가 콘텐츠 제작자에게 주는 메시지는 분명하다.

유행하는 테마나 시즌 키워드를 그대로 따라가기보다,
그 소재를 우리가 꼭 말하고 싶은 메시지와
어떻게 엮을지 먼저 고민하는 것.

결국 중요한 건 소재 그 자체가 아니라,
‘그 소재를 통해 우리만의 IP를 얼마나 선명하게 드러내는가’

일지 모른다.

자세한 내용은 인스타그램에서.

https://www.instagram.com/p/DTNF20TE_gz

Editorial_Ki Yeon Kang